新华网武汉6月24日电 题：乡村振兴在行动丨湖北茅箭：“体育+”激发发展新动能同花易配
连迅、张茜、温佳儒
以赛促健康，以赛促文旅，以赛促产销，以赛促振兴。近年来同花易配，湖北省十堰市茅箭区做好“体育+”文章，通过举办各类体育赛事，持续丰富群众体育文化生活，提升城市知名度和影响力，促进文旅产业融合发展。
小镇运动会，村民“乐翻天”
“加油，加油，加油……”6月16日上午，茅箭区大川镇桃园广场热闹非凡，2025年湖北省“百镇千村”全民健身系列赛事活动在这里举行，平时静寂的山坳小镇变成欢乐海洋。
总人口3700多人的大川镇，本次有500多人参加篮球、乒乓球、广场舞等8个项目比赛。赛场之外，村民们聚在一起观看比赛，为选手呐喊鼓劲，像过节一样高兴。
56岁的浪溪村村民李前均参加了拔河和挑担子两项比赛。“这次比赛项目接地气，村民参赛热情高。”刚下赛场的他擦着脸上的汗水说，活动不但让大家锻炼了身体，也让大家有机会凑在一起乐呵乐呵。
大川镇地处茅箭区南部山区，位于城市近郊节点、环城休憩带，森林覆盖率达95%，年平均气温18℃，有“天然氧吧”和“康养圣地”美誉。大川镇党委书记郭晨晨介绍，近年来，大川镇大力开展全民健身运动，积极引入大型赛事活动，推动农文体旅产业发展，惠及千家万户。
大川镇的十堰武当滑雪场开业，吸引众多游客体验冰雪快乐。新华网发（茅箭区融媒体中心供图）
“人气”带来“财气”。位于大川镇的十堰武当滑雪场打造“冰雪+温泉”“冰雪+避暑”组合产品，今年大年初一（1月29日）正式开业，持续至3月，共接待游客1万余人，实现综合营收500多万元。大川镇先后兴起龙溪山居、好风楼、映山红等20余家农家乐民宿，以黄精产业为主导的林下经济取得大发展，品牌蔬菜浪溪高山蔬菜远销省外。
一场马拉松，带活一座城
4月13日，由茅箭区参与举办的国内A1类马拉松赛事——东风汽车·2025十堰马拉松在十堰市鸣枪开跑，2万名长跑爱好者汇聚十堰享受比赛快乐，领略“车城”山水魅力。
马拉松比赛期间，茅箭区内酒店、餐馆、景区人气攀升，直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费。“赛前一周就有游客预定房间，日常餐饮也要排号。日均接待游客100人以上，还带动周边农户的蔬菜、禽类销售。”茅塔乡桃源人家民宿主理人王启迪说。
“开赛时，我们村云上牡丹园花开正艳，不少参赛者前来打卡拍照，门票及观光车票收入超过30万元。”茅塔乡东沟村党支部书记张旭说。
一场马拉松，既是竞技，又是经济。每年一度的“堰马”活动，给茅箭区带来勃勃生机。
做好“体育+”，赛事流量变发展增量
茅箭区是鄂、豫、陕、渝四省市毗邻地区重要的商品流通集散中心，已建成全国最大的中重型商用车生产基地、高轻自卸车生产基地。在重振汽车产业发展同时，茅箭区立足自身资源禀赋，积极谋划产业转型升级，寻找新的经济增长“发动机”。
2025年茅箭区环赛武当自行车骑游活动吸引众多选手参与。新华网发（茅箭区融媒体中心供图）
积极探索“体育+旅游+文化”文旅消费新模式，茅箭区致力打造集旅游、运动、休闲、康养等于一体的宜居宜业宜游城市。通过举办大型马拉松赛事、环赛武当自行车骑游活动、森林康养健步走、乡村音乐节等各种文体旅融合活动，茅箭区不断将赛事流量转化为投资和消费增量。
2024年茅箭区旅游收入达337.9亿元，吸引游客2125.5万人次。茅箭区人民政府副区长冉瑶函表示，围绕“农商文旅体”深度融合，2025年全区力争实现文旅产业总产值突破400亿元，游客接待量达到2320万人次。
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